mehranadas
2023/09/04, 17:57
مدل Aaker یک طرح برند جامع است که توسط متخصص بازاریابی دیوید آکر توسعه یافته است. این مدل بر اهمیت هویت برند تاکید می کند و راه حلی منحصر به فرد برای ساختن یک برند قوی ارائه می دهد.
دیوید آکر که این مدل را ساخته است، ایده این مدل را در سال 1996 مطرح کرد و این مفهوم هنوز هم استفاده می شود.
بیشتر بخوانید: برندسازی در اصفهان (https://adasdm.com/branding-isfahan/)
مدل آکر شامل چهار موضوع مختلف مرتبط با برند است:
آگاهی
وفاداری
کیفیت درک شده
- انجمن های برند
مجموع این مسائل مختلف به ارزش برندهای مختلف می افزاید.
حالا که با ایده اصلی این مدل و قسمت های مختلف آن کمی بیشتر آشنا شدید، بیایید ببینیم چرا این مدل اهمیت دارد.
مدل آکر
چه چیزی مدل سایز را اینقدر مهم می کند؟
چشم انداز برند باید فراتر از مزایای عملکردی باشد و ارزش های سازمانی را نیز در نظر بگیرد. شناخت برند، مزایای عاطفی، اجتماعی و غیره اهداف بالاتری مانند
مدل آکر بسیاری از مسیرهای منحصر به فرد را برای کمک به تعریف استراتژی برند ارائه می دهد. این روش زمینه را برای توسعه هویت برند فراهم می کند و شرکت در حال ساخت برندی را نشان می دهد که باید بیشتر بر آن تاکید شود.
مدل‌های Aaker نسبت به مدل‌های مشابه مانند مدل‌های Keller جزئیات بیشتری دارند، اگرچه به ربع‌های کمتر و جزئیات کمتر محدود می‌شوند. قالب های Aaker به بازاریابان آزادی بیشتری در توسعه کمپین می دهد. این شامل موارد مفید بیشتری است
یکی دیگر از دلایل ارزشمند بودن این مدل این است که می تواند یک برند ثابت ایجاد کند، به خصوص اگر به درستی در تجارت شما پیاده سازی شود. به یاد داشته باشید که برند شما باید پویا باشد نه اینکه محدود به یک هدف یا بازار خاص باشد. مدل آکر به یک برند کمک می کند تا مقیاس پذیرتر شود.
3 روش برای استفاده سودآور از مدل Aaker
بسته به جایی که در مسیر برندسازی و بازاریابی خود قرار داریم، ممکن است اطلاعات متفاوتی را از مدل Aaker حذف کنیم یا از آنها متفاوت از سایرین استفاده کنیم. به یاد داشته باشید که این مدل فقط یک پیش نویس خشن است. فقط می تواند به اندازه ای که شما اجازه می دهید برای برند و تجارت شما موثر باشد. رمز موفقیت آمیز بودن آن، درک درست مفاهیم اولیه و البته اجرای صحیح آن در پی برنامه ریزی صحیح است.
1- هویت برند خود را توسعه دهید.
مدل آکر به طور مستقیم شخصیت برند را تعریف نمی کند، اگرچه با روش های لازم برای بهبود آن مطابقت دارد. زمانی که یک عنصر برند، مانند یک لوگو، با معنی و مفهوم اصلی برند مرتبط باشد، شخصیت برند شما بیشتر تثبیت می شود.
با ایجاد سبک ارتباطی خود برای همسو کردن افکار، باورها و مهربانی خود با برندتان، انسانیت رشد می کند. به یاد داشته باشید که هرکسی که سعی می کنید با او باشید باید با نام شما سازگار باشد.
یک راه آسان برای سنجش شخصیت یک برند از طریق کلمات توصیفی برند است. آیا مشتریان شما به برند شما ویژگی های انسانی مورد نظر شما را می دهند و اگر چنین است، کدام ویژگی ها؟
بیشتر بخوانید: موقعیت یابی محصول چگونه باعث رشد برند می شود؟
2- به اندازه گیری درک بازار از محصول شما کمک می کند.
مدل Aaker توضیح مختصری در مورد چگونگی بهبود شخصیت برند محصول شما ارائه می دهد. اندازه‌گیری واقعی محصول شامل یک رویکرد چند مرحله‌ای است. و این مدل به گرد هم آوردن این رویکردها به عنوان یک نقطه مرجع واضح کمک می کند.
این روش شامل بررسی دقیق نحوه درک محصول توسط بازار یا مشتریانی است که از آن استفاده می کنند و البته چه چیزهایی دارند.
همچنین توجه داشته باشید که هدف اصلی یک شرکت از محصولش همیشه با روشی که مصرف‌کنندگان از آن استفاده می‌کنند مطابقت ندارد و این امر چشم‌انداز بازار را تغییر می‌دهد. حتما این روندها را زیر نظر داشته باشید و سعی کنید از مدل Aaker به عنوان مبنایی برای هدایت تصمیمات خود استفاده کنید و توسعه محصول خود را با نیازهای بازار و مشتری تطبیق دهید.
3. از ثبات تصویر و نماد برند خود اطمینان حاصل کنید.
انکار تاثیر تصاویر و نمادها بر هویت برند بسیار سخت و در برخی موارد حتی غیرممکن است! با مراجعه به مدل Aaker، بهتر می توانید با حفظ ثبات و یکپارچگی این تصاویر و نمادها، هویت اصلی برند خود را تقویت کنید.
به عنوان مثال، برند خود را به عنوان یک نماد یا لوگو در نظر بگیرید. این لوگو برای هر کسی که می بیند برند پشت این لوگو چیست و چه چیزی را می خواهد منتقل کند، یک اطلاع رسانی واضح و متمایز است. وقتی مشتریان یک لوگوی خاص را روی یک محصول می‌بینند، می‌دانند که چه انتظاراتی از آن محصول از نظر کیفیت، طول عمر، پشتیبانی مشتری و غیره دارند. البته این فقط یک نمونه است.
آگاهی از انواع مختلف تصاویر و نمادهای مورد استفاده در کمپین ها و پروژه های بازاریابی مختلف بسیار مهم است.
اکنون که چند روش متداول برای استفاده از این مدل به نفع برند خود را می دانید، بیایید ببینیم چگونه این مدل می تواند به شما در درک بهتر برندتان کمک کند.
مدل آکر
طراحی Aaker چگونه به شما در تعریف بیشتر هویت برندتان کمک می کند؟
همانطور که می دانید مدل Aaker یکی از پایه های ایجاد هویت برند قوی است. علاوه بر این، تجزیه منحصربه‌فردی از عناصر مختلفی که هویت یک برند را تشکیل می‌دهند، ارائه می‌کند.
بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ در اصفهان
مدل آکر آن را به چهار ربع مختلف سازماندهی می کند:
1- نام تجاری به عنوان محصول
این ربع شامل طیف وسیعی از محصولات، ویژگی های مختلف، سطوح کیفیت و قیمت بالقوه آن است. همچنین شامل روش استفاده از آن، نوع افرادی که از آن استفاده می کنند و موقعیت جغرافیایی مبدا آن است.
2- برند به عنوان یک سازمان
این بخش شامل چندین عنصر مرتبط با سازماندهی اولیه برند است، به ویژه مواردی مانند میزان اعتماد افراد به آن، که به نظر می‌رسد برجسته‌ترین جنبه مشکل سازماندهی برند است. علاوه بر این، این بخش شامل رویدادهای محلی و رویدادهای جهانی مرتبط با کار برند شما است.
3- برند به عنوان یک شخص
این ربع شامل بسیاری از روابط مختلف با مشتری و برند و همچنین شخصیت برند است. این بخش معمولاً شامل ویژگی های توصیفی مانند خوش بین بودن، دلسوز بودن، مشتری مداری و ... می باشد.
4- نام تجاری به عنوان نماد
این بخش شامل انواع مختلفی از نمادهای برند مرتبط با یک برند است، مانند عناصر بصری، تاریخچه برند و عناصر صوتی. با کنار هم قرار دادن همه اینها، روشن می شود که چگونه درک مدل آکر به درک بهتری از ارتقای هویت برند منجر می شود.
چند کلمه در مورد مدل
* زیبایی در ساختار و نظم وجود دارد و این زیبایی به اثربخشی و کارایی مربوط می شود زیرا باعث افزایش سفارش یک برند می شود.
* با پیروی از مدل Aaker، حداقل تا حدی وظایف احتمالی برندسازی را روشن خواهید کرد و ایده‌های مهمی در مورد آنچه برای یافتن و درک عناصر خاص برند وجود دارد، یاد خواهید گرفت.
* در نهایت، گاهی اوقات مفیدترین چیز برای یک برند فقط یک مدل بصری است که ما را از یک ایده به ایده دیگر هدایت می کند.
دیوید آکر که این مدل را ساخته است، ایده این مدل را در سال 1996 مطرح کرد و این مفهوم هنوز هم استفاده می شود.
بیشتر بخوانید: برندسازی در اصفهان (https://adasdm.com/branding-isfahan/)
مدل آکر شامل چهار موضوع مختلف مرتبط با برند است:
آگاهی
وفاداری
کیفیت درک شده
- انجمن های برند
مجموع این مسائل مختلف به ارزش برندهای مختلف می افزاید.
حالا که با ایده اصلی این مدل و قسمت های مختلف آن کمی بیشتر آشنا شدید، بیایید ببینیم چرا این مدل اهمیت دارد.
مدل آکر
چه چیزی مدل سایز را اینقدر مهم می کند؟
چشم انداز برند باید فراتر از مزایای عملکردی باشد و ارزش های سازمانی را نیز در نظر بگیرد. شناخت برند، مزایای عاطفی، اجتماعی و غیره اهداف بالاتری مانند
مدل آکر بسیاری از مسیرهای منحصر به فرد را برای کمک به تعریف استراتژی برند ارائه می دهد. این روش زمینه را برای توسعه هویت برند فراهم می کند و شرکت در حال ساخت برندی را نشان می دهد که باید بیشتر بر آن تاکید شود.
مدل‌های Aaker نسبت به مدل‌های مشابه مانند مدل‌های Keller جزئیات بیشتری دارند، اگرچه به ربع‌های کمتر و جزئیات کمتر محدود می‌شوند. قالب های Aaker به بازاریابان آزادی بیشتری در توسعه کمپین می دهد. این شامل موارد مفید بیشتری است
یکی دیگر از دلایل ارزشمند بودن این مدل این است که می تواند یک برند ثابت ایجاد کند، به خصوص اگر به درستی در تجارت شما پیاده سازی شود. به یاد داشته باشید که برند شما باید پویا باشد نه اینکه محدود به یک هدف یا بازار خاص باشد. مدل آکر به یک برند کمک می کند تا مقیاس پذیرتر شود.
3 روش برای استفاده سودآور از مدل Aaker
بسته به جایی که در مسیر برندسازی و بازاریابی خود قرار داریم، ممکن است اطلاعات متفاوتی را از مدل Aaker حذف کنیم یا از آنها متفاوت از سایرین استفاده کنیم. به یاد داشته باشید که این مدل فقط یک پیش نویس خشن است. فقط می تواند به اندازه ای که شما اجازه می دهید برای برند و تجارت شما موثر باشد. رمز موفقیت آمیز بودن آن، درک درست مفاهیم اولیه و البته اجرای صحیح آن در پی برنامه ریزی صحیح است.
1- هویت برند خود را توسعه دهید.
مدل آکر به طور مستقیم شخصیت برند را تعریف نمی کند، اگرچه با روش های لازم برای بهبود آن مطابقت دارد. زمانی که یک عنصر برند، مانند یک لوگو، با معنی و مفهوم اصلی برند مرتبط باشد، شخصیت برند شما بیشتر تثبیت می شود.
با ایجاد سبک ارتباطی خود برای همسو کردن افکار، باورها و مهربانی خود با برندتان، انسانیت رشد می کند. به یاد داشته باشید که هرکسی که سعی می کنید با او باشید باید با نام شما سازگار باشد.
یک راه آسان برای سنجش شخصیت یک برند از طریق کلمات توصیفی برند است. آیا مشتریان شما به برند شما ویژگی های انسانی مورد نظر شما را می دهند و اگر چنین است، کدام ویژگی ها؟
بیشتر بخوانید: موقعیت یابی محصول چگونه باعث رشد برند می شود؟
2- به اندازه گیری درک بازار از محصول شما کمک می کند.
مدل Aaker توضیح مختصری در مورد چگونگی بهبود شخصیت برند محصول شما ارائه می دهد. اندازه‌گیری واقعی محصول شامل یک رویکرد چند مرحله‌ای است. و این مدل به گرد هم آوردن این رویکردها به عنوان یک نقطه مرجع واضح کمک می کند.
این روش شامل بررسی دقیق نحوه درک محصول توسط بازار یا مشتریانی است که از آن استفاده می کنند و البته چه چیزهایی دارند.
همچنین توجه داشته باشید که هدف اصلی یک شرکت از محصولش همیشه با روشی که مصرف‌کنندگان از آن استفاده می‌کنند مطابقت ندارد و این امر چشم‌انداز بازار را تغییر می‌دهد. حتما این روندها را زیر نظر داشته باشید و سعی کنید از مدل Aaker به عنوان مبنایی برای هدایت تصمیمات خود استفاده کنید و توسعه محصول خود را با نیازهای بازار و مشتری تطبیق دهید.
3. از ثبات تصویر و نماد برند خود اطمینان حاصل کنید.
انکار تاثیر تصاویر و نمادها بر هویت برند بسیار سخت و در برخی موارد حتی غیرممکن است! با مراجعه به مدل Aaker، بهتر می توانید با حفظ ثبات و یکپارچگی این تصاویر و نمادها، هویت اصلی برند خود را تقویت کنید.
به عنوان مثال، برند خود را به عنوان یک نماد یا لوگو در نظر بگیرید. این لوگو برای هر کسی که می بیند برند پشت این لوگو چیست و چه چیزی را می خواهد منتقل کند، یک اطلاع رسانی واضح و متمایز است. وقتی مشتریان یک لوگوی خاص را روی یک محصول می‌بینند، می‌دانند که چه انتظاراتی از آن محصول از نظر کیفیت، طول عمر، پشتیبانی مشتری و غیره دارند. البته این فقط یک نمونه است.
آگاهی از انواع مختلف تصاویر و نمادهای مورد استفاده در کمپین ها و پروژه های بازاریابی مختلف بسیار مهم است.
اکنون که چند روش متداول برای استفاده از این مدل به نفع برند خود را می دانید، بیایید ببینیم چگونه این مدل می تواند به شما در درک بهتر برندتان کمک کند.
مدل آکر
طراحی Aaker چگونه به شما در تعریف بیشتر هویت برندتان کمک می کند؟
همانطور که می دانید مدل Aaker یکی از پایه های ایجاد هویت برند قوی است. علاوه بر این، تجزیه منحصربه‌فردی از عناصر مختلفی که هویت یک برند را تشکیل می‌دهند، ارائه می‌کند.
بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ در اصفهان
مدل آکر آن را به چهار ربع مختلف سازماندهی می کند:
1- نام تجاری به عنوان محصول
این ربع شامل طیف وسیعی از محصولات، ویژگی های مختلف، سطوح کیفیت و قیمت بالقوه آن است. همچنین شامل روش استفاده از آن، نوع افرادی که از آن استفاده می کنند و موقعیت جغرافیایی مبدا آن است.
2- برند به عنوان یک سازمان
این بخش شامل چندین عنصر مرتبط با سازماندهی اولیه برند است، به ویژه مواردی مانند میزان اعتماد افراد به آن، که به نظر می‌رسد برجسته‌ترین جنبه مشکل سازماندهی برند است. علاوه بر این، این بخش شامل رویدادهای محلی و رویدادهای جهانی مرتبط با کار برند شما است.
3- برند به عنوان یک شخص
این ربع شامل بسیاری از روابط مختلف با مشتری و برند و همچنین شخصیت برند است. این بخش معمولاً شامل ویژگی های توصیفی مانند خوش بین بودن، دلسوز بودن، مشتری مداری و ... می باشد.
4- نام تجاری به عنوان نماد
این بخش شامل انواع مختلفی از نمادهای برند مرتبط با یک برند است، مانند عناصر بصری، تاریخچه برند و عناصر صوتی. با کنار هم قرار دادن همه اینها، روشن می شود که چگونه درک مدل آکر به درک بهتری از ارتقای هویت برند منجر می شود.
چند کلمه در مورد مدل
* زیبایی در ساختار و نظم وجود دارد و این زیبایی به اثربخشی و کارایی مربوط می شود زیرا باعث افزایش سفارش یک برند می شود.
* با پیروی از مدل Aaker، حداقل تا حدی وظایف احتمالی برندسازی را روشن خواهید کرد و ایده‌های مهمی در مورد آنچه برای یافتن و درک عناصر خاص برند وجود دارد، یاد خواهید گرفت.
* در نهایت، گاهی اوقات مفیدترین چیز برای یک برند فقط یک مدل بصری است که ما را از یک ایده به ایده دیگر هدایت می کند.