برندسازی شرکتی: چگونه مردم را وادار کنیم تا برند شما را انتخاب کنند

[saman213]

روز دیگر برای باشگاه ورزشی برای خرید کفش ورزشی رفتم (تصمیمات سال نو، می دانید چطور است) و تقریباً از همه گزینه ها سرگیجه داشتم. معلوم شد که برای پیاده روی و دویدن به کفش های کتانی مختلفی نیاز دارید. و سپس آنهایی برای پیاده‌روی، پیاده‌روی در مسیر، کوهنوردی، آنهایی که برچسب «آموزش» داشتند، حتی «کفش‌های ورزشی مینیمالیست»، هر چه که هستند، وجود دارند. و البته ده ها مارک و مدل مختلف برای هر نوع.
برند سازی موفق راهی درست برای رسیدن به ارمانی است که در ذهن دارید
آیا برای شما اتفاق افتاده است؟ گزینه های زیادی وجود دارد که تصمیم گیری دشوار است.

برای من و شما سخت است، اما برای خود برندها نیز سخت است. به این فکر کنید: مثلاً یک برند مواد شوینده چگونه می تواند شما را وادار کند که محصول خود را انتخاب کنید و نه محصولی که در کنار آن در قفسه ای که پر از محصولات مشابه است؟ برندسازی شرکتی برای همین است.

برندسازی شرکتی چیست؟
برندسازی شرکتی هر کاری است که یک شرکت برای ایجاد هویت و انتقال آن به مردم انجام می دهد.

در اینجا تعریف کامل تری از برندسازی ارائه شده است : مدیریت تمام عناصر ملموس (لوگو، فونت و غیره) و عناصر ناملموس (هویت شرکت، فرهنگ و غیره) است که یک برند را تشکیل می دهند. وقتی این مفهوم را برای شرکت ها به کار می بریم، در مورد برندسازی شرکتی صحبت می کنیم .

کارکرد برندسازی بیش از هر چیز این است که به مردم کمک کند تا برند شما را بشناسند و آن را با احساسات و خاطرات مثبت مرتبط کنند. این گونه است که یک برند با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند و مخاطب از آن تصویر ذهنی می سازد که بر تصمیمات خرید آنها تأثیر می گذارد.

برندسازی شرکتی مانند بیان شخصیت برند است. ما به برندها ویژگی های انسانی می دهیم و به همین دلیل است که از کهن الگوهای برند در بازاریابی استفاده می شود. تصور یا تصویری که ما از یک برند داریم، مجموع تمام عناصری است که هویت سازمانی آن را می‌سازد.

موفق ترین برندها آنهایی هستند که توانسته اند یک شخصیت ثابت را تعریف کرده و با آنها ارتباط برقرار کنند . به این ترتیب می توان مخاطب را وادار کرد تا برند را از دیگران متمایز کند، به آن اعتماد کند و آن را انتخاب کند.


عناصر هویت سازمانی چیست؟
بسیاری از تئوری های فعلی با این ایده موافق هستند که هویت سازمانی مجموع ذهن و روح برند یا سر و قلب است. کاملاً شبیه طرز فکر ما درباره هویت افراد است.

سر یا ذهن نشان دهنده چیزی است که شرکت می خواهد در آینده باشد. ماموریت ، چشم انداز و ارزش های آن . رفتار فعلی شرکت و باورها و ارزش های فعلی آن روح آن را مشخص می کند .

این عناصر جوهره برند هستند و برای ایجاد یک هویت محکم و قابل اعتماد ، که ارتباط معناداری با مخاطبان خود را قادر می سازد و تقویت می کند، اساسی هستند.


آن را با نام تجاری خود امتحان کنید
اما ایجاد این هویت شرکتی کافی نیست. شما همچنین باید آن را به طور موثر ارتباط برقرار کنید. و چگونه به آن دست یابیم؟ با پشتیبانی از همه عناصر متعدد برندسازی شرکتی . کمی بعد به برخی از آنها خواهیم پرداخت، اما ابتدا…

5 مزیت سرمایه گذاری در برندسازی شرکتی

حضور در ذهن مخاطب.
ارتباط موثرتر ارزش تفاوت محصول یا خدمات خود را به طوری که آنها شما را با رقبا اشتباه نگیرند و آنها شما را ترجیح دهند.
فروش بیشتر و بهتر : وقتی مردم را وادار می‌کنید که برند شما را ترجیح دهند و به آن اعتماد کنند، در تعیین قیمت‌ها آزادی بیشتری خواهید داشت، زیرا آنها مایل به پرداخت بیشتر هستند.
بهبود وفاداری مشتری با ایجاد ارتباط عاطفی با برند.
جذب فرصت‌ها برای برند : با استعدادترین افراد و بهترین سرمایه‌گذاران برای همکاری در پروژه‌ای که هویت محکمی دارد، بازتر خواهند بود.
عناصر برندسازی شرکتی: همه چیز جمع می شود
برندسازی بیانگر شخصیت برند است، بله. اما اجزای این شخصیت چیست؟

افراد هویت خود را از طریق ظاهر، نحوه صحبت کردن، رفتارشان و غیره منتقل می کنند. صدها جزئیات وجود دارند که بر درک دیگران از ما تأثیر می گذارند و همین امر در مورد برندها نیز اتفاق می افتد.

یکی از جنبه های این هویت بصری است که بیان بصری شخصیت برند است. لوگو، فونت و پالت رنگ شرکتی بارزترین عناصر هویت بصری هستند که به تصویر مادی برند کمک می کنند. به عنوان مثال، هنگامی که "BMW" را می شنوید، چه چیزی به ذهن شما می رسد؟ ماشین است یا لوگوی برند؟

در اینجا چند الگو برای ساخت راهنمای سبک یا کتاب برند که فوق العاده بصری و خلاقانه است، آورده شده است.


شروع به ایجاد کنید

اکنون یک تابلوی تجاری ایجاد کنید

از این قالب استفاده کنید
اما به یاد داشته باشید: برندسازی فقط به جلوه های بصری محدود نمی شود. اگر در ایجاد برند از عناصر بیشتری استفاده شود، تصویری که مردم از آن می سازند کاملتر خواهد بود. جزئیات زیادی وجود دارد که می تواند ثبات تصویر شرکت شما را تقویت کند.

برای مثال، هویت کلامی (یا متنی) نیز بسیار مهم است، اگرچه اغلب آنطور که شایسته است به آن توجه نمی شود. صدا، لحن، واژگان... حفظ هویت کلامی برای نمایش تصویری محکم و منسجم کلیدی است.

برخی از برندها از عناصر دیگری استفاده می کنند. یک بو یا صدا نیز می تواند از هویت برند پشتیبانی کند و به ایجاد تصویر کمک کند. استفاده از رایحه‌ها در برندسازی می‌تواند بسیار قدرتمند باشد، زیرا حس بویایی ما به ناحیه‌ای از مغز ما مرتبط است که با احساسات و حافظه مرتبط است . در دنیایی که حس بینایی ما بسیار اشباع شده است، جلب نظر مردم با بویایی ایده عالی به نظر می رسد.

چند نمونه از برندسازی عطر: در Abercrombie و Fitch، Zara Home و Starbucks، بو بخشی از تجربه خرید را تشکیل می دهد.

ما همان کاری هستیم که انجام می دهیم
اطمینان از اینکه یک سازمان همیشه از تمام عناصر برندسازی استفاده می کند برای حفظ ثبات ضروری است، اما یکی از مشکلات بازاریابی شرکتی است .

به همین دلیل است که راهنماهای سبک یا کتابچه راهنمای هویت سازمانی وجود دارد که کمک بزرگی در تنظیم دستورالعمل ها و تقویت شناخت برند است. و چه کارهای دیگری می توانیم انجام دهیم تا مطمئن شویم که عناصر برندسازی ما همیشه اعمال می شوند؟ آسون بگیر!

در بخش My Brand Panel Genially، می‌توانید دارایی‌ها و عناصر برندسازی شرکتی خود را اضافه کنید: آرم، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و پس‌زمینه. به این ترتیب کل تیم آنها را در اختیار خواهند داشت و می توانند آنها را در هر طرح یا محتوای شرکتی که ایجاد می کنند شامل شوند.

[alirezayosefian]

به گزارش برنا، پرفروشترین فرش ماشینی 1400 با فرارسیدن اسفندماه، حال و هوای شورانگیز عید نوروز و تکاپو برای ایجاد تغییرات و نو شدن در همگان به چشم می خورد که یکی از این تغییرات می‌تواند انتخاب فرشی زیبا، دلنشین و محبوب باشد. کارشناسان خبره هایپرفرش، به عنوان تخصصی ترین مرکز خرید اینترنتی فرش ماشینی درایران با آنالیز میزان فروش هر فرش به تفکیک شانه، تراکم، طرح و رنگ فرش در تلاش بوده اند تا در این مقاله کلیه مطالب مورد نیاز برای خرید یک فرش عالی را برای شما فراهم نمایند.

[melika_nadi]

جالب بود خیلی ممنون از اطلاعات خوبی که به اشتراک گذاشتین